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AMAZON后杰夫·贝索斯时代,有哪些变化?

时间:2021-07-13 来源:澳门新京ww6692 am

    2021年7月5日是AMAZON成立27周年的日子,也是AMAZONCEO杰夫·贝索斯卸任,退居实行董事长的日子,而企业领导权则移交给云业务高管安迪·杰西,从此以后,姐夫就功成身退了,7月20号还将展开一段太空旅行,以此完成自己探索宇宙的梦想。


    而对于刚上任的安迪·杰西,将获得AMAZON企业授予的61000股股票,价值2.14亿美金,这批股票将在十年内兑现。


    有卖家表示,对大家来说,CEO是姐夫还是安迪·杰西都无所谓,重要的是能让大家爆单,希翼新上任的安迪·杰西能带来好运。


    接下来,大家就来了解一下AMAZON新任CEO安迪·杰西,以及之后的管理会给AMAZON卖家带来怎样的影响。


    安迪·杰西于1997年加入AMAZON,拥有哈佛商学院MBA学位。在AMAZON工作了24年。


    在过去20年里白手起家创建了AWS,并于2016年成为这家云平台的首席实行官,被分析师丹·艾夫斯称为“云计算和科技领域乃至商界最具影响力的领导者之一”。是AMAZON薪酬最高的高管之一。在过去三年里,总共赚了2000多万美金。


    有行业人士认为,近段时间的AMAZON封号潮不断来袭,从刷单到小卡片,再到关联账号都被封号,这些动作很有可能是安迪·杰西新官上任的一把火。虽说姐夫真正卸任的日子是7月5日,但是交接任务很可能在2个月前就开始进行了。


    他的改革从内部开始,第一重拳是整治AMAZON电商平台的虚假评论。在AMAZON重要的活动日Prime Day前后进行封店操作,真是震惊业界,这些可都是每年为AMAZON贡献上亿营收的金主。


    这次封店事件导火索来自一个刷单企业一组服务器数据被曝光,导致很多卖家牵连其中。这个导火索非常的微妙:


    1. 其服务器源头指向中国,接连封店的也都是中国的卖家。


    2. 安迪·杰西是AMAZON云的掌门人,服务器安全事务与他息息相关。


    秋后算账似乎已经成为国际巨头的惯用操作,AMAZON平台也是一样。它是一直知道卖家们存在刷单的行为,它只是睁一只眼,闭一只眼,即使近几年媒体都有相关报道,AMAZON并没有重拳出击。


    这是为何?因为平台需要卖家,尤其是需要大卖家,平台需要大卖家作为标杆,吸引更多的商户入驻。平台需要大卖家提供优质的产品,吸引更多消费者,如今为何又重拳出击?


    1. 平台已经巩固了自己的地位


    2. 它需要更新血液,保持平台活力


    跨境电商的蛋糕在变大,AMAZON的市场份额却在遭受更多的竞争对手的挑战。2020年AMAZON在美国电商市场份额约占31.4%,2019年的占比是43.8%,下滑了10个百分比。面对外界竞争压力的同时,安迪·杰西也意识到了AMAZON电商平台内部形成的阶层固化的问题。


    AMAZON电商平台,大卖家们已经把持着各个流量入口,2019年帕托逊拥有660个bestseller产品,凭借着资本优势,大卖们会继续扩大自己的优势地位,平台的商家会两极分化,中小卖家将很难获得成长空间。


    新任CEO的第一拳,就打在了“虚假评论”的违规操作行为上,不仅是在整顿AMAZON电商平台,打破阶层固化,规范卖家行为,而且以此树立起自己的威望。


    回顾历史,跨境电商行业几乎每三年会经历一次“渡劫”,整体是向上高速发展。


    2014年“全民AMAZON”,挤压了eBay、Wish等电商平台,导致大批eBay、Wish运营被裁员。


    2017年大量新手卖家涌入,备货过多,导致旺季过后,依然有很多货滞销海外,许多企业不得已裁员自保。


    2021年竞争加剧的同时,平台政策收紧,卖家们需要更合规、更关注产品进行发展。


    跨境电商行业已经告别野蛮生长的时代,今年也许会经历一波洗牌,底蕴更加雄厚的卖家将会获得更大的发展空间。


    综上来看,虽然安迪·杰西与姐夫的风格有些许不同,但是运营AMAZON的原则一样是以“客户为中心”。平台想要抓住消费者的心,只能严格对待卖家的产品和运营方式,所以AMAZON未来的发展方向大概率会更注重于品牌化。


为了顺应这个趋势,卖家需要提前有一个规划,并且计划好各方面的准备工作,比如品牌注册、品牌推广曝光等,最重要的是,要熟悉AMAZON规则,合规运营。

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