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AMAZON美国站的新法规对卖家有多大的影响?

时间:2021-08-31 来源:

    前几日AMAZON美国站发布一则公告,让美国站的卖家及时关注和了解可能影响到业务的法规。


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    注意,这则资讯的重点“AMAZON非常担心这些法案会给销售伙伴带来不小的负面影响!”,让小编和大家一起来分析一下:


    8月20日,AMAZON为了加强对国会反垄断提案的反对攻势新推出了一个新网站。该网站允许卖家注册后,从AMAZON的公共团队那里获得更多有关反垄断立法的信息。


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    今年6月份,美国众议院司法委员会通过了六项反垄断措施,其中大部分旨在遏制AMAZON、GOOGLE、苹果和脸书等科技巨头。


    AMAZON在该网站上称,注册后,卖家还将有机会直接与特定官员就这些法案进行沟通。“当大家获得更多信息,关于这项立法对你意味着什么时,大家期待着与你保持联系,并为你提供表达自己声音的机会。大家还将分享大家可以合作的方式,以确保AMAZON仍是大家卖家社区的好去处。”


    AMAZON发言人证实了该网站的真实性。这位发言人在一份声明中称:“卖家正在询问有关这些法案的信息。大家希翼帮助AMAZON平台上成千上万的第三方卖家及时了解这项立法,以及它将如何影响他们销售产品的能力。”


    在该网站建立的几天前,AMAZON曾向特定卖家发送了关于这项立法的电子邮件。在电子邮件中,AMAZON公共团队的代表要求安排一次电话会议,讨论这些法案。其中,《终止平台垄断法》是最激进的法案之一,因为它不仅控告AMAZON通过其自有品牌与其他商家竞争,还控诉了AMAZON平台提供的FBA服务。


    它表示,卖家们通过缴纳费用、使用AMAZON提供的FBA服务,从而提高搜索中的排名,以及其他好处。这在一定程度上表明卖家是被迫使用该项服务的。


    而仅过了一周,8月27日AMAZON美国站再次发布了一则公告,也就是文章开篇时小编提到的,AMAZON提醒美国站的卖家及时关注和了解可能影响到业务的法规。在这短时间内的各种操作,足以看出AMAZON对于此次反垄断事件的重视。


    从2017年开始,不断有各个国家对AMAZON发起反垄断调查,但始终没有令众人满意的具体结果。而现在十分有意思的一点是:AMAZON直接公开鼓动卖家和自己联名反对政府的反垄断制裁。


    AMAZON垄断了吗?


    美国联邦贸易委员会(FTC)新任主席莉娜·可汗(Lina Khan)2017年在《耶鲁法学评论》上发表了一篇题为《AMAZON反垄断悖论》的论文,指责AMAZON企业既充当其平台卖家的物流提供商,同时也在与之竞争。


    具体情况为AMAZON强制用户必须购买或使用某些服务,才能使用平台的其他产品或服务。比如AMAZON的Prime服务,在该服务中,买家要向AMAZON支付费用成为会员,才可使用AMAZON的免费配送服务,否则就需要为每个订单支付高额的物流费用。


    AMAZON通过自有品牌与数百万第三方卖家竞争,并且一直在收集其平台上其他零售商的大数据,来提高自家的优势和销售额,如今自有品牌的规模已经超过了AMAZON的其他零售业务。


    早前有很多卖家表示,AMAZON在“Copy”他们的产品,并且规定卖家的价格不能低于AMAZON平台自营销售的价格,这一行为让大多数卖家损失极多且敢怒不敢言。


    会对卖家造成什么影响?


    若美国国会明确了《反垄断法》,那么AMAZON自营店规模势必会缩小甚至有关闭的可能,这看起来对第三方卖家来说似乎是一件好事。如果真的通过了法案,对大家卖家会有什么影响呢?大家不妨大胆猜想一下可能出现的情形。


    假设法规要求AMAZON缩小其自营店的规模,AMAZON的利润受到压缩,为了维持营收,有没有可能提高卖家的销售佣金比例?假设AMAZON的平台服务被判定为垄断行为,比如Prime会员、AWS、FBA等,AMAZON可能会不得不废除这些服务。


    对于卖家来说,平台和卖家就像是同乘在一条船上一样,FBA服务的消失,会使得平台丧失其物流优势,其他平台乘势崛起,平台与卖家一损俱损。当然,若是FBA服务消失,海外仓的发展估计会变得非常欣欣向荣。

    会更新其他的规则吗?


    大家想一想,产品出问题导致买家受伤,买家向AMAZON索赔,于是诞生了产品责任险,欧洲数字服务税开征后,诞生了广告管理费。所以,如果这个提案真的通过并且实施,大概率会有风险分摊到美国站的卖家身上,大家的运营成本也会进一步提高,对于这个事情大家要做好心理准备


    不过美国政府的行事风格严谨,AMAZON手段也很强劲,此事要完全落地还是要有一段时间的。

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