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截止本月,AMAZON将删除这一重要功能!

时间:2022-06-14 来源:澳门新京ww6692 am

    近期,AMAZON美国站、欧洲站和日本站发布公告,公告内称6月30日起将删除AMAZON品牌分析中的商品比较和替代购买行为控制面板。商品比较和替代购买行为报告将于2022年6月30日下线,具体原因是由于此功能对于卖家不能提供有效、可行的分析信息,并且使用量较少。


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    AMAZON还表示,2023年将会加入更深层次的买家行为分析功能。


    “商品对比”与“替代购买行为”有什么作用?


    大家知道,很多卖家可能都比较关注自己Listing的转化率,当你的转化率高达20%以上,大家在做这个产品的时候,相对来说就比较容易。大家有没有想过20%的转化率,意味着有80%的顾客最后没有买到你的产品,那80%的顾客都去了哪里,所以在品牌分析这项工具告诉大家的就是这个数据。


    在商品比较这儿,大家通俗一点去理解,也就是客户看了你的产品。最后又去和谁比较了一下。那就像大家说看了又看一样的道理。那最重点的数据在哪里?在这里,替代购买!也就意味着没有买我?买了谁?这个页面的清清楚楚地告诉我 我的顾客到底去了谁呢,我的流量出口在哪里。


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    在这个页面大家可以看到第一列同样是大家正在售卖的链接。从第二列开始就是谁没买我买了什么?如果我看到有一个顾客点进我的链接,没有买我的商品,反而最大比例的买了竞品产品,也就意味着我需要向人家去学习。


    因为顾客通过比较最终决定买了对方,如果大家是同类产品,那我一定要认真学习它的产品组织方案,它的价格还是他的图片以及卖点更加吸引顾客。


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    假如替代了你的产品的并不是你的同类商品,而是一个类似的同款产品的时候。这说明了顾客在购买你这个产品的时候,没有特别满意。这也叫可替代购买商品,可以成为我的一个选品方向。


    其他AMAZON品牌分析仪表板是否受到影响?


    不会。其他AMAZON品牌分析仪表板(AMAZON搜索词、重复购买行为、购物篮分析和买家属性等)的用户体验将保持不变。


    对卖家有哪些影响?


    此功能其实对产品还是有较大的分析帮助,品牌分析工具里面最重要的就是这两个功能,可能很多卖家没有留意到这个位置。其实这是竞品分析、优化Listing、定位ASIN的重要枢纽,老卖家拓展系列产品最重要的战场。


    除此之外,AMAZON欧洲站发布公告称,助力销售带有CE标签的卖家遵守欧盟的2019/1020号条例,但从2022年11月起月度订阅费用为25欧元。


    通告显示,AMAZON责任人(ARP)服务是一个简单的解决方案。驻欧盟以外的卖家通过AMAZONFBA销售,以遵守欧盟2019/1020号条例(“市场监督条例”)的要求。


    市场监督条例要求所有位于欧盟以外的制造商在欧盟销售带有CE标志的产品*都必须在欧盟设立一个产品合规联络点,也称为“责任人”。除了医疗器械、民用爆炸物以及某些升降机和索道装置外,所有带有CE标志的产品均受本法规的约束。


    在2022年10月之前,AMAZON责任人服务将免费提供。从2022年11月开始,月度费用为25欧元。


    该服务适用于非欧盟制造商、品牌所有者和品牌授权使用AMAZON物流在欧盟销售的卖家。关于欧盟AMAZON责任人这项服务,在2022年6月到10这段时间内限时免费,最后2022年11月到期后不要忘记续签。

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