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AMAZON再次发文提醒卖家参加透明计划!

时间:2022-09-15 来源:

    近期,我收到了一位卖家小伙伴发来的私信询问,原来是他最近看到了AMAZON官方发出的一份公告。大意是建议卖家在9月16日之前联系官方团队参加透明计划,从而避免在即将到来的销售旺季中,被其他卖家跟卖。

    什么是透明计划?

    透明计划是AMAZON2017年3月进行测试,2018年6月份正式发布的一个专门用来打击跟卖和假冒伪劣产品的品牌保护服务。其主要特点是,当卖家成功加入透明计划之后,产品就会被贴上独一无二的蓝色“透明标签”。


    简单来说,AMAZON透明计划是一种新的商品跟踪服务,可以帮助卖家保护自己的品牌,保护消费者免受假货的侵害。

    1. 目前在美国/英国/德国/法国/意大利/西班牙/加拿大/印度的几个站点提供,完成AMAZON品牌注册的品牌持有者可以加入。

    2. 不需要把店里所有的商品都加进去,只需要选择需要的商品就可以了。

    3. 加入透明不会产生额外的销售佣金。

    4. 无论是通过AMAZON物流(FBA)还是自配送,都可以有效防止假货。

    透明计划的优劣势:

    1. 国家备案,全球跨国网站启动保护。

    目前,透明项目已在美国、欧洲五国、加拿大和印度开展。只要完成一次透明工程,以上站点都可以使用。

    2. 从源头上防止假冒商品的销售。

    加入透明计划后,AMAZON会在商品入库时进行代码验证,只有贴好标签的正品才能顺利入库。如果关注者希翼加入透明计划产品的列表,将被要求提供代码验证。因为跟随者无法获取代码并提供正确的代码,所以无法跟随者。

    3. 获得品牌利益。

    展示品牌故事、产品描述,或提供用户指南功能,通过图片、视频获取品牌利益。引导消费者了解品牌在AMAZON上的促销活动,从而有助于促进交叉销售,提高销量或鼓励消费者重复购买以获取品牌利益。消费者可以在他们的社交媒体上分享产品的视频或促销信息,以获得品牌利益。

    4. 品牌所有者与消费者互动的新联系人。

    作为一个品牌,你可以接触到一个已经买了你产品的消费者,对于一个拥有你的产品并扫码的消费者来说,这是一个互动的好时机。由于透明标签中包含了制造商、生产日期、生产地址、有效期等大量信息,无论是AMAZON官方,还是消费者都可以通过扫描该标签获得这些信息,因此当产品在被贴上透明标签之后,卖家可以获得至少3大竞争优势。

    首先是防止被跟卖,AMAZON会运营中心会在贴标产品入库时,记录透明标签中的信息,并且拒绝其它同类型的产品(假货)入库。

    其次是加入透明计划的产品,在AMAZON前台展示时也有特别标注,可以获得更多的点击量,最后是用户也可以通过透明标签查询产品真伪,有助于降低退货率,并且增加复购率。

    严格来说,加入透明计划并没有什么劣势,如果非要说劣势,或者说缺点,那就是透明计划并不是一项免费服务。

    透明计划的成本主要体现在两个方面,一是透明标签的成本,每个透明标签成本为1-5美分,具体取决于卖家的订单量(卖家需要的标签数量越多,标签的单价越低)。

    二是从AMAZON官方那里拿到透明标签之后,还需要印刷并粘贴到产品上,也会产生一定的资金和人力成本。

    除此之外,申请加入透明计划的卖家还必须是已经获得R标的品牌卖家,对于还没有进行商标注册的卖家来说,这一点必须提前知悉。至于到底要不要加入透明计划,小编个人的观点是要根据自身实力、产品单价,以及类目竞争环境来综合判断。

    毕竟上文已经言明了,加入透明标签是需要成本的,如果大家是刚刚起步的新卖家,本身资金有限、单个产品的利润也并不高,那么更应该把主要的精力和资金用在选品和测品上。

    与此同时,对于已经具备一定了运营基础,类目环境正在迅速激化的品牌卖家来说,利用透明计划来彻底打垮跟卖,也不失为一种明智之举。

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